今年中秋，麦当劳跳出传统节日营销套路，携手国产热门古风武侠开放世界游戏《燕云十六声》，推出“如月而至金拱门”全域主题活动，以国风武侠融合中秋团圆意境，上线多款限定新品、国风主题包装，同时在北京等全国多座城市落地武侠风主题快闪店与主题旗舰店。这场横跨美食、国风、游戏、线下场景的沉浸式联动，打通线上游戏玩法与线下消费体验，为年轻消费者打造出兼具烟火气、江湖气与节日氛围感的中秋新体验，也让传统中秋文化以年轻化、潮流化的方式破圈传播。

时间从9月16日持续至10月7日，贯穿中秋团圆、国庆出游双节点，内容丰富、玩法多元，兼顾美食消费、打卡体验与游戏福利。不同于以往简单的IP贴标联名，麦当劳与《燕云十六声》深度契合内核，将武侠江湖的洒脱恣意与中秋月圆的温柔团圆相融，打破快餐品牌的商业化刻板印象，赋予节日美食浓厚的中式美学底蕴，打造出“人间烟火遇江湖”的独特氛围感。

麦当劳围绕中秋月圆意象，推出多款专属限定餐品，经典回归的咸蛋黄鸡腿蛋月堡成为人气爆款，绵密流心的咸蛋黄酱搭配多汁鸡腿排与满月造型蒸蛋，层层口感丰富饱满，满月造型精准呼应中秋月圆主题，仪式感十足。全新首发的三文鱼双虾至尊月堡更是用料十足，整块三文鱼搭配双Q弹大虾，多层食材堆叠，口感鲜甜鲜香，打造出极具质感的中秋限定美味，刷新大众对快餐新品的认知。两款限定月堡均推出高性价比三件套套餐，搭配经典薯条与可乐，亲民定价适配大众消费需求，成为中秋日常解馋、亲友小聚的优选。

除特色餐品外，所有限定套餐均配备专属古风武侠主题包装。包装融入《燕云十六声》江湖人物、水墨山水、圆月古风等元素，画风清雅写意，武侠氛围感拉满，彻底告别传统快餐包装的简约单调。普通的汉堡盒、饮品杯、打包袋，化身可收藏的国风文创单品，兼具食用价值与收藏价值，让消费者在一口美味、一眼国风之间，沉浸式感受中秋与武侠融合的独特魅力。

麦当劳在北京等多座城市重磅开启武侠风主题快闪店与旗舰店，对门店装潢、场景布置、打卡装置进行全方位改造。门店内部融入水墨江湖、圆月灯景、武侠展板、古风挂饰等元素，打造出氛围感十足的江湖中秋场景，打破日常快餐门店的简约风格。同时设置专属打卡点位、互动装置，供消费者拍照留念，打造出城市中秋新晋网红打卡地。相较于普通门店，主题快闪店专属氛围感更强，精准贴合年轻群体的打卡需求，上线后迅速吸引大量游戏玩家、国风爱好者与市民前往体验。

线下消费者购买联动限定套餐，即可解锁专属游戏福利，包括限定联动时装“薯薯生威”、专属侠名、头像框等稀缺游戏道具，同时可收集角色透卡、国风徽章、精美色纸等实体周边。线上《燕云十六声》同步开启中秋专属雅集活动，解锁“戏叶同乐”“叠叠堡”等趣味玩法，在游戏江湖世界植入麦当劳专属场景与彩蛋，让游戏玩家沉浸式体验跨界联动乐趣，实现“线下吃麦麦，线上闯江湖”的双向体验。

当下年轻群体既热衷国风传统文化，也痴迷优质开放世界游戏，同时追求颜值化、场景化、沉浸式的消费体验。麦当劳精准捕捉年轻人喜好，摒弃同质化的节日促销，以国风武侠为载体，重塑中秋节日场景，让传统团圆文化不再局限于月饼、赏月，而是融入日常烟火美食与潮流娱乐之中，实现传统文化的年轻化传播。

麦当劳携手《燕云十六声》打造的这场国风武侠中秋盛宴，以美味为载体、以国潮为底色、以场景为亮点，让传统中秋文化焕发全新活力。限定美食治愈味蕾，国风场景装点节日，双向福利解锁惊喜，既满足了大众对中秋仪式感的追求，也贴合年轻人的潮流消费喜好。这场创新跨界，不仅是一次成功的节日营销，更是一次传统文化与现代商业、潮流娱乐的完美融合，为城市中秋氛围增添别样江湖诗意，也为行业IP联名营销提供了全新思路。