早在2023年2月，韩国公平贸易委员会（KFTC）对YouTube Premium强制捆绑YouTube Music启动反垄断调查。今年4月，韩媒透露，谷歌考虑在韩推出不含音乐服务的“Premium Lite”版本，以回应监管压力。该版本不包括音乐和大多数音乐视频，不支持离线下载或后台播放，预计定价在10,000-12,000韩元/月（7-8.4美元/月）之间。

近期，KFTC确认正与谷歌推进“同意决议”程序，即不以处罚为导向，而是通过企业主动整改来终止调查的柔性执法路径。若谷歌在韩国市场推出YouTube Premium Lite这一新订阅层级，有望暂时平息这场历时两年的监管风波。

这场“捆绑争议”背后，显露了K-Pop全球出海背后的尴尬，牵动了更深层的利益与结构冲突。

YouTube的捆绑策略，为何在韩受挫？

在韩国，YouTube Premium的捆绑策略，正面临前所未有的监管阻力。

2023年，韩国公平交易委员会（KFTC）针对该策略启动反垄断调查，指控其损害本地平台生存空间、削弱消费者选择权。时至2025年，谷歌正推进整改方案，试图化解监管压力。

YouTube Premium是谷歌推出的付费订阅服务，在韩国的定价为14900韩元/月（10.5美元/月），提供无广告观看、后台播放、离线下载等权益。值得注意的是，该订阅方案同时捆绑了YouTube Music Premium，用户仅需一笔费用，便可同时解锁视频与音乐双重服务，性价比极高。

这种“捆绑策略”是流媒体平台的常见增长手段，核心目的是提升用户ARPU、加快次级产品的市场渗透。相比单一订阅服务，“Premium+Music”的捆绑销售不仅提升了产品的价值感知，也有助于培养用户在谷歌生态内的内容消费习惯。在本土音乐平台曾占据主导的背景下，这一策略成为YouTube Music在韩国快速破圈的关键杠杆。

从结果来看，尽管较本土平台入场晚了近十年，捆绑策略在韩国收效显著。根据Mobile Index数据，截至2021年3月，YouTube Music的月活跃用户数从334万增加到2023年12月的740万。同一时期，韩国领先的音乐流媒体平台Melon的用户数从869万下降到728万。截至2025年3月，YouTube Music已跃升为韩国第一大音乐流媒体平台，市占率达34.4%。